Tag 221/2016: Hat Google Analytics das Marketing ruiniert? (Lesetipp)

Lesenswerter Artikel auf Techcrunch. Google Analytics (GA) dominiert laut W3TECHS den Markt der Webanalyse Tools, zumindest hat es einen überwältigenden Marktanteil.

Weil GA die gewohnten Begrifflichkeiten für Werbemethoden durch neue ersetzt bzw. ergänzt und gleichzeitig viele selbsternannte „Marketer“ Strategie und Kanal (Channel) gleichsetzen, passiert folgendes:

However, that shift in assumption has led to poor marketing because almost any strategy can be executed over any channel — and it is strategies, not channels, that have associated best practices and deliver results.

Am Ende sind wir wieder bei der Sache mit dem „Wenn alles, was Du hast, ein Hammer ist, dann ist jedes Problem ein Nagel“:

That is what happens when people get locked into a single software platform — be it Google Analytics or anything else. Their entire worldview and business processes wrap themselves around that platform despite any limitations, flaws and mistaken assumptions.

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